新闻动态 / NEWS


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“她经济”一词的出现频率近几年尤为频繁,“她经济”是一个经济学术语, 是女性经济的一种说法。简单来说,指随着女性经济地位和社会地位的提高, 针对女性理财、消费需求而形成的具有女性性别特征的经济现象。

自“她经济”崛起后,影视内容的创作越发将重心偏向了女性,以多位女性视角展开,辅之以社会热门话题,真实展现当今女性的生存状况,引发观众的激烈讨论,获得较高的情感共鸣。



01

“她影视”:从潮流到现象,更贴近现实 


“她题材”作品近些年已经悄然发生转变,从过去充斥着婆媳关系的家庭伦理剧或是智斗小三保护家庭的家庭主妇剧,逐步转为讲述女性的现实困境,更帮助女性解决困境。


如今年播出的《下一站是幸福》《完美关系》《安家》《怪你过分美丽》等,展现现代女性在职场上的奋斗经历;最近掀起不少话题的《三十而已》《二十不惑》《他其实没有那么爱你》以年龄为拐点,讲述女性面对的婚恋、职场和生活等人生命题,可谓新女性题材剧的典型,并一度成为话题的中心,“陈养鱼、许放炮、梁有财”等相关新型词汇频频诞生。

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还有极速传媒正在合作的电影《世间有她》不仅是讲述女性题材,更是首次集结了华语影坛女性电影人的里程碑之作,似乎女性向题材在今年迎来了空前的爆发期。

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2020年大放异彩的“她题材”作品,更贴近现实主义,有时还会融入社会议题,让女性更容易产生共鸣,并选择照镜子“看自己”,所以当情感共鸣达到高潮时,这些作品很难不火!



02

“她综艺”:打破固有模式,走向精细化 



随着女性影视作品的崛起,女艺人也开始从角色中走出来,展现角色外的人生。

近几年,瞄准女性观众的“她综艺”如《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等涌现,这些综艺节目主要围绕女艺人作为人妻、母亲或女儿面对的重负,多少有些同质化。直至《乘风破浪的姐姐》6月上线,以独特的视角打破了“她综艺”固有的模式,成功再让女性向的综艺备受关注。

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女性的身份是多样化的,从职场新人,到妻子、妈妈或婆婆,在各个阶段会有不一样的角色感悟。无论是展现作为艺人完成舞台梦想的精神,还是展现作为儿媳、老婆的生活另一面,只要更多地反映平凡女性的现实生活和内心世界,摒弃浅显而娱乐的表达,都可以反映出不同时期的女性魅力。



03

“她时代”:未来如何摸准“她”口味 


不可否认,“她影视”与“她综艺”屡成为顶流,证明女性题材的热度还在延续。它们自带消费主义的气质,用另辟蹊径的人物塑造和具有话题度、反转力的情节勾起大众的同理心和代入感,制造了一个个舆论爆点。那么,未来我们应当如何在作品中满足女性用户全方位、深层次的情感需求,也是我们作为传媒人值得深思的问题。

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极闪闪认为:我们应该以现实主义的创作态度深入生活、切身感受,直视困境、正视不足,描绘更加丰富多样的女性生存图景,展现不同女性的自洽、从容、美好,洞察女性丰富的精神世界和现实的心理诉求,将作品与生活结合,注重“价值”沉淀,才是真正意义上为文娱产业该带来“精神食粮”。

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