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MCN世界

MCN world

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“网红带货”“KOL矩阵”“流量变现”“孵化网红”都是近年来互联网行业热门词汇!当然,网红的孵化离不开MCN机构的支持,那么神秘的MCN到底是什么样子的呢?今天,极闪闪就举起导游小红旗,带你一览MCN世界~


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第一站 MCN初探索

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我们是什么?


MCN就是将PGC联合在一起形成网红矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台的机构。MCN自身拥有的成熟创作经验、海量广告及电商资源,对广告营销产业链条的各个环节都产生了一定程度的影响。



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我们在哪里?


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数据来源:星图(2020年03月)




抖音网红及MCN机构分布

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数据来源:中商产业研究院

抖音全国的红人和MCN机构大多聚集在北京、广东、上海、浙江等经济发达地区。


北京有粉丝总量超5个亿的无忧传媒,广东地区则有签约了1000多个红人的蜂群文创,上海有主攻游戏领域的薇龙文化还有捧出李佳琦的美ONE,杭州的微念科技麾下有“李子柒”“卧蚕阿姨”“林小宅”等,MCN落户北上广等发达地区较多,整体来看文娱产业越是发达的地区,MCN的密度越高,体量也越大。


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第二站 MCN升级之旅

MCN的发展,正好赶上了消费互联网向产业互联网转型的过渡期,特别是在今年疫情的推动下,得益于成熟的基础设施,MCN直接站上风口,并根据自身情况和风格,进行升级转变。


一起去看看那些升级成功的MCN机构吧~


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李子柒:我为自己代言


李子柒作为当下知名国民IP,通过产品研发——螺蛳粉、咸蛋黄等具体的商品,并以李子柒为品牌,上架天猫商场。

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此时的微念,就不再单单只是一家MCN机构了,而是一家基于旗下时尚、美食KOL做垂直开发的新消费品牌公司。



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薇娅:我为我选的代言


淘宝直播顶流薇娅的成功,不仅是一个人的成功,更是团队的胜利。直播间的商品质量会和头部主播声誉直接挂钩,所以专业的团队会尽量避免一切可能存在的意外和风险。

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薇娅所属的谦寻,具备筛选优质商品能力的同时,还具备供应链能力。公司搭建了覆盖多国商品、按品类分区、总数过万的SKU供应链基地,保障机构的良性发展。让产品交付变得便捷稳定,也让大宗货物的进入门槛降低。


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第三站 MCN最优合作

MCN在内容的创作上,更清楚用户想要什么,也知道如何更好的将品牌与内容融合让用户接受,所以在卖货这方面,和MCN机构合作,更有利于品牌销售。


下面跟着闪闪看看,如何和MCN进行最优合作吧!

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匹配标签化博主


目前抖音网红带货分两种,一是星图报价,二是纯佣金带货。品牌初期刚进入直播带货市场,可根据产品属性借助 MCN 匹配垂直博主,也就是标签化博主,后续再拓类目。

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初步先匹配大量纯佣金网红进行带货,用量变引起质变,由于抖音内容长尾时间长,只要有一个视频爆了,即可追加星图主播,逐渐实现高曝光和高销量。



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复制+融合=创新


品牌可以利用爆款视频爆款热点,用在自己的内容体系中,也可以提高爆火的可能性。

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我们可以完全模仿爆款内容,但同时我们也要带着思考和问题去看内容,通过爆款视频复盘来寻找共性,最后结合品牌自身的领域来进行创作。

极速传媒也紧跟时代潮流,与多家头部MCN机构紧密合作,不仅满足客户在电影、电视剧、综艺上的需求,还满足客户的短视频带货、直播带货需求。而且极速还将两者结合,升级玩法——自制首部抖音互动连续剧《我们一起合作吧》,将传统影视植入和短视频带货强强联合,满足品宣和销售双重要求,解决常规影视植入周期长的问题!

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《我们一起合租吧第一季》播出情况良好,观看大军在线催更!《我们一起合租吧第二季》加码再来,不一般的合租故事,一样的精彩!高质量制作团队,专业MCN操盘,抖音好剧集,合作就等你来!

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